{ "TOFU": { "UCEN": { "territorio": "Catálogo y desarrollo profesional", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "UG042: educación continua con fotografía de aula; Google imagen/Display. Mensaje de ampliar conocimientos.", "audiencia_inferida": "Profesionales explorando formación posterior; audiencia inferida. No se muestra un relato específico de elección inicial.", "gap_limite": "La oferta recibida no permite evaluar saliencia de pregrado.", "accion_ucen": "Construir una escena real de aprendizaje por carrera y una pregunta relevante para quien está eligiendo." }, "USS": { "territorio": "Aporte y experiencia del campus", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "SM003: microplásticos y aporte de conocimiento; SM005: conectividad 2027. Meta video.", "audiencia_inferida": "Personas que evalúan universidad y entorno; intención inferida, no segmentación observada.", "gap_limite": "Se ven razones distintas para considerar; no se acredita asociación con carreras concretas en un recorrido real.", "accion_ucen": "Unir una experiencia propia de UCEN con la carrera pertinente y un próximo contenido útil." }, "Mayor": { "territorio": "Vocación y experiencia tangible", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "MG007: futuro en Odontología y prácticas; Google Search. MG017: escena laboral para continuidad, imagen/Display.", "audiencia_inferida": "Exploración de una carrera o desarrollo laboral. Son públicos inferidos de ofertas diferentes.", "gap_limite": "Search puede aportar conocimiento al leerlo, pero no demuestra una campaña de alcance ni cobertura TOFU.", "accion_ucen": "Probar el aprendizaje concreto como entrada creativa para pregrado; no usar una escena de continuidad sin contexto." }, "UNAB": { "territorio": "Autoridad institucional", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "NM001: claim de top cinco universidades en Chile; Meta imagen estática.", "audiencia_inferida": "Consideración amplia de universidad; audiencia inferida. La pieza no señala una carrera de pregrado.", "gap_limite": "Una sola tarjeta; ranking no verificado. No se conoce diversidad creativa ni alcance.", "accion_ucen": "Testear una evidencia formativa específica de UCEN contra un mensaje institucional general validado." }, "UGM": { "territorio": "Utilidad de preparación", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "UM001: ensayo PAES gratuito para enseñanza media y egresados; Meta video con registro.", "audiencia_inferida": "Audiencia descrita en el copy; targeting real desconocido. Puede atraer y captar en la misma pieza.", "gap_limite": "No se documenta cómo la actividad lleva a elegir una carrera. Una observación no permite medir continuidad.", "accion_ucen": "Diseñar una ayuda útil y su devolución: resultado, orientación y contenido relevante por carrera." }, "Autonoma": { "territorio": "La formación produce un aporte", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "AM002: titulada que desarrolla un spray; Meta imagen. AG033: relato equivalente en Google, formato no determinable.", "audiencia_inferida": "Personas que buscan sentido y resultados de una formación; inferencia editorial.", "gap_limite": "Relato compartido no demuestra secuencia o usuarios compartidos. El aporte no es una promesa universal.", "accion_ucen": "Probar historias propias con contexto: qué se aprendió, qué experiencia lo permitió y dónde conocer la carrera." } }, "MOFU": { "UCEN": { "territorio": "Precisión y respaldo del programa", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "UG006: modalidad y nueve trimestres Advance; UG020: homologación de un magíster. Google Search.", "audiencia_inferida": "Quien compara programas para continuar o especializarse; no primer ingreso confirmado.", "gap_limite": "Las pruebas disponibles corresponden a otra oferta académica.", "accion_ucen": "Replicar la precisión en pregrado con información real de sede, plan, experiencia y requisitos." }, "USS": { "territorio": "Carrera, simulación y autoridad", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "SG107: Psicología y simulación de beca, Google Search; SM001: acreditación AQAS de ingenierías, Meta video.", "audiencia_inferida": "Evaluación académica y económica de una opción; intención inferida.", "gap_limite": "La prueba de ingenierías no puede extenderse a todos los programas; el beneficio depende de condiciones.", "accion_ucen": "Organizar una ficha de evaluación UCEN que distinga prueba, costo/beneficio aplicable y siguiente paso." }, "Mayor": { "territorio": "Prácticas y plan de estudio", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "MG007: prácticas desde el inicio en Odontología, Google Search; MG017: plan continuidad online, imagen/Display.", "audiencia_inferida": "Comparación de experiencia formativa o compatibilidad según programa; públicos diferentes.", "gap_limite": "Especificidad útil, con límites de oferta y claims aún no auditados.", "accion_ucen": "Mostrar una experiencia verificable de cada carrera UCEN prioritaria; evitar promesas transversales sin alcance." }, "UNAB": { "territorio": "Beneficio y modalidad para continuar", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "NG002: 30% de descuento, matrícula gratis y online; Google Search. NG068: autoridad Advance, imagen/Display.", "audiencia_inferida": "Personas con interés en segunda carrera y su viabilidad; inferencia por mensaje.", "gap_limite": "No acredita elegibilidad de cada persona ni pertinencia de esos beneficios para pregrado regular.", "accion_ucen": "Separar prueba académica de condiciones comerciales; validar la oferta UCEN que corresponde al usuario." }, "UGM": { "territorio": "Compatibilidad con trabajo y familia", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "UG016: Psicología online, junto a una mención de Ingeniería Civil Industrial; Google Search. UG001: beca en continuidad, imagen/Display.", "audiencia_inferida": "Personas que desean retomar/continuar estudios; no segmentación verificada.", "gap_limite": "La inconsistencia de programa puede afectar comprensión; no se mide su efecto real.", "accion_ucen": "Aplicar un control semántico de cada combinación de textos e imágenes y test de comprensión con usuarios." }, "Autonoma": { "territorio": "Información para elegir", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "AG004: test vocacional; AG001: requisitos, malla, gratuidad y becas. Google Search.", "audiencia_inferida": "Exploración de intereses y comparación de carreras; inferencia, salvo lo expresado en el copy.", "gap_limite": "Una lista de recursos no demuestra calidad del contenido ni conexión entre páginas.", "accion_ucen": "Probar una ficha clara de carrera y una prueba formativa, enlazadas desde la ayuda vocacional." } }, "BOFU": { "UCEN": { "territorio": "Avanzar hacia un programa", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "UG006: “Obtén tu título”; UG009: segundo título con beneficio y plazo. Google Search; destinos Advance visibles.", "audiencia_inferida": "Usuario con intención de consultar o continuar estudios. La conversión real y la elegibilidad son desconocidas.", "gap_limite": "No se observa una ruta inequívoca de postulación regular en el material UCEN.", "accion_ucen": "Preparar CTA y destino por vía de pregrado: consultar requisitos, solicitar asesoría o iniciar postulación según disponibilidad." }, "USS": { "territorio": "Registro y vía de ingreso", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "SG001: “Postula” por admisión directa; SG011: “Inscríbete” al ensayo PAES. Google Search.", "audiencia_inferida": "Intención de registro o ingreso alternativo. Una inscripción PAES no equivale a postulación universitaria.", "gap_limite": "El recorrido posterior y su tasa de avance no se observan.", "accion_ucen": "Distinguir en la medición UCEN registro de actividad, contacto útil y postulación; mantener una promesa por acción." }, "Mayor": { "territorio": "Consulta con contexto de plan", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "MG017: “Más información” y admisión abierta de continuidad; Google imagen/Display. MG007 ofrece enlaces de carrera y campus.", "audiencia_inferida": "Evaluación avanzada o solicitud de información según programa; función inferida.", "gap_limite": "El set no confirma conversiones ni destinos finales. No hay capa Meta para completar la lectura.", "accion_ucen": "Llevar a una página pertinente y hacer explícito qué información se recibirá al consultar por pregrado." }, "UNAB": { "territorio": "Simular o pedir información", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "NG002: simulación de beneficio y solicitud de información; Google Search. Hosts Advance y simulador visibles en el set.", "audiencia_inferida": "Interés en costo y viabilidad de una segunda carrera; inferencia de necesidad.", "gap_limite": "Simular una beca no prueba una postulación ni la elegibilidad para el beneficio anunciado.", "accion_ucen": "Probar un CTA que corresponda a la duda: revisar condiciones primero, asesoría después; medir calidad del contacto." }, "UGM": { "territorio": "Registro a una actividad concreta", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "UM001: “Registrarte”, ensayo PAES gratuito; Meta video y host forms.cloud.microsoft.", "audiencia_inferida": "Enseñanza media y egresados, según el texto; intención de inscripción a actividad.", "gap_limite": "Formulario visible no auditado. No se conoce la devolución ni el paso a una carrera.", "accion_ucen": "Confirmar registro y entregar una devolución útil, con un siguiente paso opcional hacia la oferta de UCEN." }, "Autonoma": { "territorio": "Empezar por una acción útil", "evidencia_mensaje_formato_plataforma": "AG011: “Inscríbete gratis” en preuniversitario; AG004: “Comienza ahora” en test. Google Search.", "audiencia_inferida": "Interés en preparación o exploración; no equivale a estar listo para postular.", "gap_limite": "No se puede atribuir matrícula o calidad del lead al llamado visible.", "accion_ucen": "Medir finalización y avance posterior por tipo de ayuda; distinguir asesoría de inscripción a una herramienta." } } }